Inception, la mallette des Extracteurs

Aujourd’hui, j’ai reçu une valise énigmatique par coursier. Aucune indication n’était affichée à l’extérieur et je n’aurai pas imaginé qu’elle était destinée pour la campagne marketing du prochain film de Christopher Nolan : Inception.

A l’intérieur, il y avait les clés de la valise, une adresse IP, un livret et une toupie gravée…Inception. L’adresse IP mène à un site Internet où l’on découvrira dans 3 jours une nouvelle bande-annonce. Le livret détaille les instructions de la machine utilisée par les Extracteurs dans le film. Cette machine, qui ressemble à la valise reçue, porte le nom d’ « Appareil Portatif Automatique de Somnacin par IntraVeineuse » et avait déjà fait l’objet d’un site viral pour la campagne marketing aux Etats-Unis. On la retrouve aussi sur une affiche dans les mains de l’acteur Ken Watanabe.

Le contenu peut paraître assez pauvre mais cette valise a fait beaucoup d’effet sur Twitter et dans le métro : « Vous avez une arme à l’intérieur ? » « Vous jouez au poker ? » L’opération marketing a donc bien rempli son rôle de teasing.